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洗脑式的广告语对珠宝品牌有用吗?有用

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论坛元老

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发表于 2018-3-5 18:22:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
[珠宝之家 今日视点]广告对于一个品牌来说就如同它的的外包装。一句广告语对于品牌来说不仅仅是宣传口号,更是品牌精神的体现。

大家熟知的广告语

De Beers戴比尔斯广告语

想必大家对于珠宝品牌印象最深的莫过于戴比尔斯之前的“钻石恒久远,一颗永流传”,对于品牌来说,广告语不仅仅是对外的宣传传播方式,更加代表了品牌的自身理念。以钻石为主打的戴比尔斯将Slogan与品牌的其他方面都完美的融合在一起。所以当提到钻石的时候,大家自然会联想到戴比尔斯。这种广告语不仅简单,而且朗朗上口,很容易被传播。

范冰冰拍摄全新广告大片

当然随着时间的发展,品牌会不断对对于自身的定位和产品进行调整,而广告语自然也会有所不同。去年戴比尔斯宣布了全新的代言人范冰冰,并且发布了全新的广告大片和广告语。“唯永恒 可比拟”(When Only Forever Will Do)这句新的广告语,其实Miss J+觉得没有之前那条读得顺口,但看完他们的解读倒也合情合理。这次戴比尔斯想要表达的是珠宝它能留存真挚的爱意,守护美好的回忆。戴比尔斯珠宝以独特臻美的设计来定格人生中特别的时刻,感恩爱人、亲人与朋友,赋予这些美妙的故事以永恒的意义,将我们对时光的留恋。

广告语对于品牌的意义





CHAUMET全新广告“风雅于型 自在于心”

大牌珠宝商们以前的服务对象大多都是皇室,对于普通人来说比较有距离感,而如今想要赢得普通群众的心,如何能最大、最快、最广泛让大众熟知,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。一个好的广告语自然也非常重要。

CHAUMET全新广告“风雅于型 自在于心”

广告语不仅是品牌价值观的输出,更加能够加深消费者对品牌的情感。品牌的广告语更是对用户传播自己的的品牌文化的最佳方式。像CHAUMET的全新广告大片,结合自己一贯的品牌历史与现代文化潮流,将女性身份更为突出。从灵感缪斯约瑟芬皇后伊始,CHAUMET的一切,都与女性息息相关。时至今日,新时代“CHAUMET女郎”的理想形象也始终忠于自我、高雅有爱、心怀浪漫又拥有强大内心。 “风雅于型,自在于心”这一概念,以现代话语将CHAUMET所秉持的艺术格调与女性精神再次凸显。兼具风雅与自我的全新广告视觉,亦成为CHAUMET对话全球摩登人士的纽带与载体。

广告语的传播方式

Boucheron宝诗龙Quatre系列广告“美一面都是我”

除了对整个品牌树立一个形象以外,不少品牌还会对个别经典的珠宝系列制作宣传语,而且除了制作传统的广告大片,但随着新媒体的发展,新的传播方式也在随之衍生。

宝诗龙签约周冬雨成为最新大中华区代言人,为这个160岁的品牌注入的新的活力。而Quatre这一系列虽然运用的都是具有历史感的元素:巴黎饰纹、罗缎直线刻纹等,但整个系列珠宝都极具现代时尚潮流感,周冬雨这条以视频的形式呈现的广告,让人不仅从动态的角度欣赏到珠宝的魅力,同时也让用户更为直观的看到佩戴效果,往往购买欲望会更大。

总的来说,广告语不仅是一种宣传方式,更是是品牌对用户的承诺,品牌只有对用户兑现承诺,言行一致,才能真正建立品牌,在历史的长河中屹立不倒。(图/文 珠宝之家 Echo)


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