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马云:双11又来了,那些被过度夸张的代购产品,教你正确的吃土

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发表于 2018-11-10 15:59:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
一个兼职为公众号写文的朋友告诉我:大白话真的没有女生爱读。你不加点“X 皮亲妈”,“神器”这种有煽动性的文字,护肤品的文章就没人看。煽动性越强,越容易让阅读的人忘记思考。那么哪些护肤品和化妆品是代购炒出来但实际并不好用?

请看看下面这些神器:

1。所谓的暗黑瘦身水。




厂家没提过能瘦身,从始至终没提过。国内代购圈比较刻意地把“紧致”(引き締める)翻译成“瘦身”(痩せる),这个文字上的改动,对很多女生产生的诱惑是致命的。花了不少冤枉钱,最后买回去的只是一瓶润肤水。

猥琐师兄在朋友圈写过:世界上没有抹抹能瘦的东西,就像世界上没有抹抹就能大的东西一样。

2。所谓的瘦腿丸。




只看红框里的图确实有能瘦腿的感觉,可往上看蓝框里的文字,明确说了是【水分对策】,或者说是【浮腫み対策】。容易浮肿穿不上靴子的女生可以买买,想去脂肪的,还是要三思。

3。所有关于闷痘适用的产品。




关于痘痘肌针对性的护肤品。主要的理论基础之一是具有杀菌配方,通过杀灭毛囊里引发痘痘的细菌达到抑制痘痘产生的目的。

如果是预防痘痘(含闷痘),目前为止能见到的,见于厂家提供的,能印在包装上的理论,就是【オイルフリー】(oil-free,不含油基)。如上图黄色框里的提示。

类似的产品还有索菲娜的 jenne 隔离,会明确写出不含油基有助于预防痘痘。

其实,你很难在和护肤品相关的日语里找到【闷痘】这个词,可以理解为这是一个流行于国内年轻人中的护肤概念。所以,当遇到本身不是针对痘痘肌的产品被当作【解决闷痘的神器】宣传时,可以理解为【最多只是个人使用体验】。既然是个人体验,神器化就没有必要了。毕竟肤质因人而异。

除了【オイルフリー】(oil-free,不含油基)这个外包装的明显标识外,还有 1 个单词也代表【不致痘痘 / 粉刺的】:non-comedogenic(日文:ノンコメドジェニック)

举个例子,大家比较熟悉的 CPB 的水磨精华,官网上关于它的描述里,就有这个词条的出现:

(下图红框)




4。所谓的大眼睛精华。




说是一款使用体验不错的眼部精华肯定没问题。

说能大眼睛,就是误导了。

猥琐师兄在其他答案里有写过一次。

melty wink(俗称的大眼睛精华)在早期宣传时,输出了一个概念,就是涂上以后,睁大眼睛保持 6-7 秒再闭上,反复这么做,有助于减少浮肿等问题。

【睁大】这个日语他动词,可能被有些刻意地翻译成使役动词【使变大】,于是一下成了网红产品。仔细翻看官方的宣传,只字未提大眼睛。

5。所谓的脂肪粒神器。




指出 2 个 BUG。

第一,官方的说法,是角质粒ケア。注意是ケア(care)不是取る(去除)。主要配方也是以滋润,消炎功效为主。官网真的是充分应用了日语暧昧的特点,只字未提去角质粒。

第二,被神器化的这个产品,日本国内用户的评价是很中肯的。

随便翻翻日亚就能看到日本用户评价:効き目はありません(没有效果啊)

客观说,可以试试,但是神器化是没有必要的。

6。所谓的防蓝光眼药水。




正确翻译出来是:针对因蓝光等光伤害引起的眼部损伤的呵护。

错误翻译是:防蓝光。

其他:没有特殊的配方,主要就是通过缓解疲劳,缓解炎症,加强保湿,来解决【损伤】问题。你能在这个眼药水中看到的配方,其他眼药水里也能有。所以,不是【防蓝光】的神器。只是一个普通的性价比还不错的眼药水。

7。所谓的减肥神器。




以前在另一篇文章里有写过。

上图中朋友圈广为流传的神器,官网打开一看就感觉不是日本公司做的产品。

17 年上半年官网上连配方都找不到。现在日亚上能找到了。

简单总结就是:在正规网站上,能看到的配方很模糊,从什么野草野菜提取发酵,好歹具体写出来啊。模糊地只能看到香蕉,小麦,苹果。。反正这些肯定和减肥无关。。然后只字不敢提能减肥。

人家自己都不敢在正规网站上提减肥,在朋友圈神器化它,确实没有必要了。

另一类所谓的减肥产品,其实真的只是利用了日语的暧昧。




乍一看产品的包装,大大的【diet】。

认真看下包装最下面(红框里)的小字:基于你健康饮食和运动减肥的辅助营养食品。

咳咳。

基本的概念都是:你好好运动,清淡饮食。我给你提供必要的营养补充剂(补充营养是重点),然后在补充剂里加入一些类似乌龙茶成分等,民间说对减肥有益的东西(这只是辅助功能)。但是但是,减肥都是靠你,我只是给你提供一些小支持。但是这不妨碍我把 Diet 印在包装上。

这类东西到朋友圈,一般直接就插上三天瘦两斤的翅膀起飞了。

8。关于一用就白的神器。

一用就能白的,只有粉底啊。。

客观地说下美白的机制:抑制你身体黑色素的生成。

无论 CPB,奥尔滨,还是药妆的美白产品,都是基于这个理论机制。

所以,美白的护理本身是长期的过程。一方面需要身体自身代谢黑色素,一方面需要护肤品抑制新的黑色素沉淀。以此达到美白的效果。

所以用两天就白一个度,这种神器论,可以理智对待。




9。一用就美的美容仪。

【哪个好用?】

【N4800 和 Refa 比呢,买哪个】

【雅萌买 HRF10T 还是 3?】

【黄金棒用 6000 转够不够?】

关于美容仪的炒作,特别多。。

其实这个问题有一个标准答案:在经济承受范围内买,然后买回来不要让躺在抽屉里,那么,无论什么型号,都能发挥超过你预期的价值。反之,买了加强版也好沙龙版也好,不如你自己每天用手指坚持按摩更有效果。。

恩,是这么回事。。没毛病。

10. OEM 的网红商品

感谢留言区知友的提醒,在这里就【OEM 的代购品】多说几句。

先发一张图:




上图是十几年前地方电视台轮番播放的丰胸广告,一瓶能量水,喷上去后可以让胸部每小时有 29 万次震动,轻松 A 杯到 C 杯。

弹幕一片欢乐的哈哈哈。

这是十几年前通过电视媒体做的【夸张宣传】,给人的感觉是:这样的说辞也有人信?

设想一下,如果这个产品上写着外国文字,打着 xx 国丰胸神器的名号再次出现在朋友圈,网红们穿着清凉地力挺它。会不会又掀起一波购买热潮?你会心动吗?

现在的朋友圈里有不少打着代购旗号的 OEM 产品。操作流程基本是:去外国注册公司,然后打着【xx 国的 xx,一用就美】的口号,配合网红的宣传。这种方式可以迅速捕获大量不知情的消费者。

产品的图就不发了,

只是想提醒下小伙伴们:内服类的产品,一定要注意!打着代购的名头,可以轻易绕过药品保健品的注册批文关卡,让 1 瓶可能有损健康的水被当做瞬间能变美的魔法水进入你的身体。

可能会有同学质疑:

“可是我的小伙伴都说用了有效果,都说变瘦 / 变白 / 变美了”

这个问题怎么破?在不做具体化学分析的前提下,师兄尝试这样回答这个问题:

师兄的亲戚,在被诊断高血脂动脉硬化等问题之后,选择了一个【能签约确保治好病万一不能治好 100%全额退款】的民间机构的药,好像还承诺了【活到 100 岁再奖励 40 万】。。

多次提醒这位亲戚这种药肯定是骗局,亲戚回答是:

我们好多病友吃了都觉得管用,我自己吃了也觉得不错啊!

嗯。。。所以口头的不错,不能作为判断的严谨参考。

如何避免踩雷?

最简单的方法,就是在自己心动得不能自已的时候,告诉自己:神器最可疑!

特别是宣传得让自己怦然心动的神器,最需要防御这种诱惑。

必要的时候,问问认识的化学系,生物系的男生,

让直男们用憨厚耿直的回答冷冻你的心动(手动滑稽脸)。

11,关于【版本】的误区。

A 组:

【对对对,用起来就是不一样】

【我还是喜欢 x 版】

【国际版 low 啊,不接受不接受】

B 组:

【额,为啥哈这个版那个版,柜姐不是说了,都一样吗?】

【人家公司不是都官方申明了没有版本问题吗?】

【不是都说了只有一条生产线吗?】

绝大部分护肤品都是原装进口。小部分在中国设厂(这里就不讨论这部分了)

说说原装进口的版本问题。

我们就最简单的逻辑来设想。

你是护肤品公司的高层。由你来做决策。你是准备用二流品质的产品卖往【已是充分竞争的护肤品领域】的中国市场,还是 full power 去战斗?你敢造次,别忘了还有欧美韩一众竞争对手等着抢夺市场。

这种一流国内用,二流卖欧美,三流卖东南亚的故事,经过了验证?

别说是护肤品,哪怕是电器这种明显有技术世代的产品,你敢造次,就别怪全力以赴的中国厂家端下你的市场。(军火武器以及高精尖技术属于高度垄断商品,这里就不讨论了)

在充分竞争的市场,故意分级销售只能是故事。

端着架子,等待市场被虎视眈眈的竞争对手瓜分吗?

答主翻译了日版红腰子的配方、并对比国内专柜的红腰子,结论是一模一样(配方内容,含量顺序)。如下图(为了方便大家检验,日文的化学品名称都翻译成了对应的英文名称,输入英文名百度一下即可检验)




同样的道理,你试着撕开 IPSA 国内专柜上的中文标签,可以看到标签下的包装和你在日本柜台买到的东西一模一样。包装上的配方也一模一样。如下图。







同质。而且一部分品牌相对价格不会比千里迢迢买回来差。

就红腰子,ipsa 等来说,找熟练点的国内专柜代购,凑满商场满减额度,再用商场的中小样把价格补贴下来,加上其他小补贴等。价格折下来妥妥比跨国买的合算。。是合算很多。。而且还能开正式的商业发票(不只是小票!)

当然不是所有品牌都能这样,像 cpb,一开始国内专柜的价格就比海外贵很多。折下来也不会太合算。。

以上是总结的一些被过度夸张的代购产品,和一些被错误传递了很久的概念。

(以上内容转自知乎,如有侵权,请联系删除,谢谢~)

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